Emoflon

Hace años que existen productos para los síntomas hemorroidales, pero su tratamiento no depende tanto de la eficacia del producto como de que los consumidores “se atrevan” a pedirlo. Por eso, llegamos a la idea de que el auténtico daño lo hace el tabú y no las hemorroides que cualquiera puede llegar a tener en algún momento de su vida. Y creamos el auténtico objetivo: visibilizar ese tabú para que todos podamos reírnos de él y anularlo.

Estrategia:
Nos basamos en una de las analogías más desternillantes, fáciles y eficaces de nuestra imaginería. Ver un asterisco, con las tonalidades adecuadas, era muy parecido a mirar un ano. ¿Por qué íbamos a desaprovecharlo? Y donde jugábamos a insinuar sin enseñar, con un asterisco rojo sobre un fondo rosado, con toda la intención, seguimos con titulares empoderadores, en los que cada atributo se leyera la palabra CULO (minúsCULO, ridíCULO…).
Así, conseguimos dos cosas: quitarle hierro al tratamiento, despertar la curiosidad con una gráfica difícil de olvidar y transformar algo tradicionalmente difícil en visualmente amable y cómodo de ver, prescribir y comprar.