En equipo vs la depresión y la ansiedad

Objetivo:
Presentar de forma memorable y relevante el portafolio de PiSA para ansiedad y depresión, su capacidad y las distintas necesidades del manejo -crisis aguda y control sostenido- en un lenguaje simple, reconocible y coherente con la temporada: el Mundial de futbol.
Estrategia creativa de la campaña:
En una temporada dominada por el futbol, PiSA llevó la conversación de salud mental a la cancha. La ansiedad y la depresión se convirtieron en Club Trastornos, el rival a vencer, mientras Lamobrigan®, Pisalpra® y Equivac® se alinearon como PiSalud Mental FC: un mismo equipo terapéutico bajo la idea: “En equipo contra la ansiedad y la depresión”.
La pieza audiovisual principal recreó los minutos decisivos de un partido. Con el marcador empatado 2–2 y el reloj acercándose al final, el mensaje “cada minuto cuenta” conectó la tensión del futbol con la importancia del manejo de la ansiedad y la depresión. La barrera de Club Trastornos se preparó, PiSalud Mental FC ejecutó la jugada y el gol en el último minuto llevó el marcador a 3–2.
La campaña extendió la metáfora a contenidos educativos para profesionales de la salud. Un mailing abordó la detección oportuna mediante cuatro acciones clave de evaluación y seguimiento; otro explicó la importancia del manejo de la crisis aguda y del control sostenido, vinculando esas necesidades con el portafolio terapéutico de PiSA, siempre con el futbol como eje central.
Estadio, marcador, camisetas, números de jugador, personajes que encarnan la ansiedad y la depresión y un lenguaje visual inspirado en la competencia construyeron un sistema común para todas las piezas. Así, tres marcas dejaron de comunicarse de forma aislada y comenzaron a jugar bajo una sola identidad de portafolio. Materiales:
Key visual de campaña, pieza audiovisual digital de 46 segundos, mailing Detección oportuna y mailing Importancia del manejo de crisis y el control sostenido.