Ensayo Sobre la Mirada

La ceguera no empieza desde el diagnóstico efectivo. Empieza cuando no miramos a tiempo. Solo el 58% de los diagnosticados con enfermedades degenerativas de la vista inicia tratamiento, y se estima que solo la Degeneración Macular Asociada a la Edad podría
afectar a 288 millones de personas en 2040*. Este problema no es solo médico. Es humano: no podemos esperar a perder la visión para entender sus consecuencias.

Presentamos: Ensayo Sobre la Mirada.
https://www.youtube.com/watch?v=rqsoFsjxUAc

Estrategia:
Una campaña informativa no era suficiente. El reto era conectar, empatizar y humanizar la relaciónentre quienes cuidan la mirada y quienes temen perderla. Así nació Ensayo sobre la mirada, un proyecto que va más allá del documental médico, inspirado en un
experimento emocional real donde profesionales médicos y pacientes de degeneración macular asociada a la edad y edema macular diabético comparten un mismo espacio de vulnerabilidad. La pieza rompe la distancia entre ambas caras de la misma
moneda con un cambio de roles para revelar que, detrás de cada diagnóstico, hay personas que sienten, dudan y acompañan.

El proyecto marcó un hito para Roche, visibilizando patologías poco comprendidas y posicionando a la marca desde un territorio cultural y profundamente humano. La pieza trascendió España y despertó el interés de distintas áreas globales, asociaciones de pacientes y la comunidad oftalmológica internacional. Una historia que no solo habla de ver, sino de aprender a mirarse y entenderse.

Plan de acción:
El documental se estrenño en Movistar Plus+ con su coresponiente campaña de display en los medios de la plataforma.
Así mismo, la marca estrenó en diferentes cines de ciudades españolas el documental invitando a médicos, investigadores, pacientes y prensa para concienciar y dar a conocer el proyecto.