Es Cosa de Todos

Cada año en España, se diagnostican más de 29.638 nuevos casos de cáncer de pulmón, una enfermedad que causa más de 22.000 muertes al año.1 La campaña de concienciación “Es Cosa de todos” responde a la necesidad de involucrar a todos los agentes implicados, de una manera o de otra en esta patología, para avanzar en su prevención y seguir luchando contra esta enfermedad. Aprovechando el marco de conversación e interés que se genera en torno al Día Internacional del Cáncer de Pulmón, que se celebra cada año en noviembre, la compañía Bristol Myers Squibb, en colaboración con AEACaP e ICAPEM, puso en marcha esta campaña creativa con difusión e impacto en diferentes canales. El objetivo de “Es Cosa de Todos” era apoyar a los pacientes que sufren esta enfermedad y dar a conocer a la sociedad española qué es el cáncer de pulmón.

Estrategia:
Dada la situación actual de pandemia y distanciamiento social la iniciativa se realizó con una estrategia integrada que contemplaba canales digitales y medios de comunicación. Para la difusión de la campaña a nivel digital contamos con la participación de 13 influencers (Cristina Castaño, Toñi Moreno, Nuria Marín, Sara Sálamo, Verónica Sánchez, David Otero, Mercedes Milá, Patry Jordan, Boticaria García, Jesús Calleja, Sandra Barneda, Jesús Vázquez, Álex Ubago) para que publicaran en sus perfiles de redes sociales (TW e IG, principalmente) el video de campaña y un post a todos sus seguidores sobre la importancia de prevenir este tipo de cáncer. Además, realizamos un directo de Instagram con la influencer, divulgadora científica, Boticaria García y Bernard Gaspar, el presidente de la Asociación Española de Afectados por Cáncer de Pulmón.

Plan de acción:
Para la difusión de la campaña y maximización de sus resultados, apostamos también por una serie de acciones de PR:
- Gabinete de prensa
- Una mesa redonda con la agencia EFE sobre el cáncer de pulmón en mujeres
- Branded Content en El País
- Patrocinio del Evento Cancer Care que organiza cada año la revista Mujer Hoy.
Se consiguió aumentar la conversación en torno al cáncer de pulmón en un momento del año donde la audiencia está más dispuesta a escuchar por la celebración del Día Mundial. La colaboración con todos los implicados en la campaña fue muy positiva con un un espíritu constructivo y de colaboración constante en torno a un objetivo común: luchar contra el cáncer de pulmón.