Evolucionando hacia la esencia

Juanola es una marca histórica y emblemática del grupo Angelini Pharma, presente en los hogares españoles desde 1906. A lo largo de los años, su portfolio se ha ido ampliando con nuevos productos y categorías, pero esto ha generando una cierta pérdida de coherencia y reconocimiento visual.
Nuestra colaboración con Juanola se centra en devolver claridad, consistencia y fuerza a toda su identidad de marca. El proyecto contempla un análisis exhaustivo del portfolio, la reorganización de las categorías y la creación de una estructura de marca, unificada y coherente.
El trabajo incluye un “lifting” del logo, que incorpora de forma visible el año de fundación de la marca para reforzar su credibilidad y trayectoria. También introduce un bloque de marca inspirado en el rombo de su pastilla más icónica, un guiño visual que conecta con la historia de Juanola y unifica todos los productos bajo un lenguaje propio.
El rediseño devuelve protagonismo al color rojo como elemento central y diferenciador de la marca. A partir de esta base, una estructura de branding modular permite organizar y segmentar claramente la gama, mediante una codificación cromática específica para cada segmento que facilita la lectura del portfolio y su identificación en el lineal.
La arquitectura visual también reorganiza la información en los packs para hacerla más clara, apetecible y racional, combinando funcionalidad con atractivo visual.

El resultado es un portfolio coherente, reconocible y lleno de personalidad, respetando la historia de la marca y su conexión emocional con los consumidores. Este proyecto no solo moderniza la identidad de Juanola, sino que evoluciona hacia su esencia y consolida su presencia como marca histórica e icónica.

Estrategia:
La estrategia parte de un análisis profundo del portfolio y de los códigos visuales existentes, identificando oportunidades para reforzar coherencia y claridad. Se definieron objetivos claros:
- Unificar la identidad visual de toda la gama de productos para que cada categoría hablara el mismo lenguaje, reforzando reconocimiento y recordación.
- Evolucionar el logo sin perder su esencia histórica, incorporando el año de fundación para transmitir credibilidad y trayectoria.
- Crear un bloque de marca propio inspirado en el rombo de su pastilla más icónica, que sirviera como eje visual unificador de todo el portfolio.
- Reforzar el color rojo como elemento protagonista de la marca, acompañado de colores secundarios por categoría para establecer jerarquía y claridad.
- Reestructurar la información de los packs para combinar racionalidad y atractivo visual, destacando ingredientes, beneficios y experiencia de consumo.

La ejecución combina un enfoque estratégico con creatividad aplicada: cada decisión de diseño estaba alineada con los valores de Juanola y con la necesidad de comunicar consistencia, modernidad y cercanía al consumidor. La propuesta busca respetar la historia y la icónica personalidad de la marca, a la vez que proyectaba fuerza y reconocimiento en el punto de contacto con el consumidor.

El bloque de marca en rombo, el color rojo recuperado y la jerarquización por categorías conforman los pilares estratégicos que permiten que todo el portfolio hable el mismo lenguaje, haciendo que la marca evolucione, no sólo sin perder su esencia, sino hacia ella, conectando con su historia, su autenticidad y la confianza de los consumidores.