Fisiocrem Spray Active Ice

FISIOCREM SPRAY ACTIVE ICE
Fisiocrem Spray Active Ice es un spray a base de extractos naturales, indicado para la preparación de músculos y ligamentos con tal de evitar lesiones debidas al ejercicio cotidiano o a un esfuerzo físico intenso. Fisiocrem es una marca que, desde hace años, está al lado de los consumidores en todos los ámbitos de la vida, para que puedan hacer todo lo que deseen hacer. En su constante innovación, se quería potenciar el Spray Active como una solución efectiva en formato spray para el alivio del dolor en lesiones de músculos y articulaciones con efecto frío inmediato y duradero. Un producto muy diferencial en un mercado muy competitivo que aporta unos valores diferenciales reales.

EL RETO
El reto era crear, y colocarse en el “top of mind” de los consumidores a través de una promesa emocional: “Quieres, Fisiocrem, puedes”. Un concepto que reta a los consumidores a conseguir sus metas del día a día, en todas las situaciones.

Estrategia:
SPOT
Fisiocrem Spray Active Ice lanzó una campaña 360 grados para conectar con consumidores y prescriptores a través de un plan de comunicación con un ambicioso spot de televisión, como pieza principal. Un spot fresco, cercano y que trabaja en la estructura clásica del problema-solución, pero desde un punto de vista moderno e innovador, además de multitarget.
Se ha creado un nuevo e impactante look & feel que se ha aplicado a todas los materiales gráficos.

Plan de acción:
PLAN DE MEDIOS
Fisiocrem Spray Active lanzó una amplia campaña de televisión con spots de 20” y tres piezas de 10” con cada target.
El plan de medios se desarrolló en dos grandes oleadas con una importante presión en prime time.
Los resultados de la campaña han superado todas las expectativas.