Fluye Original

Leche de Magnesia® Phillips. Fluye Original

Contexto: Leche de Magnesia Phillips® es la marca original de hidróxido de magnesio, con más de 100 años de trayectoria y un alto reconocimiento generacional. Sin embargo, en una categoría dominada por mensajes funcionales y nuevos competidores, necesitaba recuperar su relevancia para volver a ser la primera opción en el bienestar digestivo familiar.



Leche de Magnesia Phillips® FLUYE ORIGINAL:
Se apropia de la identidad de lo Original. Apela a recuperar el estado natural del cuerpo.
Cuando tienes acidez o estreñimiento, dejas de ser "tú mismo".
El producto te devuelve a tu diseño original, para fluir, vivir, sin malestares. Desarrollamos una estrategia integral para punto de venta que llevó el concepto "Fluye Original" a una experiencia de marca memorable.
A través de materiales POP de alto impacto, activaciones en farmacias, un juego interactivo para dependientes, herramientas de capacitación y merchandising, reforzamos el valor de ser la marca original.
Cada punto de contacto fue diseñado para transmitir un mismo mensaje: con Leche de Magnesia Phillips®, las personas pueden seguir fluyendo frente a los desafíos de la vida con la confianza de siempre.

Resultados:* Creación de un territorio conceptual propio para Leche de Magnesia Phillips® basado en el valor de ser la original.* Transformación de un legado centenario en una narrativa moderna, emocional y memorable.* Desarrollo de una experiencia integral en punto de venta que integró activaciones, capacitación y materiales de alta visibilidad.* Fortalecimiento de la diferenciación de la marca frente a competidores e imitaciones dentro de la categoría digestiva OTC.* Construcción de una plataforma de comunicación escalable para futuras acciones de marca y activación comercial.
Impacto esperado:* Mayor recordación de Leche de Magnesia Phillips® como la marca original.* Incremento en la preferencia de compra en el punto de venta.* Mayor confianza de consumidores y dependientes de farmacia hacia la marca.* Consolidación del concepto "Fluye Original" como un territorio distintivo de la marca.
Cierre estratégico:* El proyecto transformó la manera de comunicar el bienestar digestivo.Pasamos de: hablar únicamente del alivio de los síntomas a conectar con una marca original que acompaña a las personas para seguir fluyendo en cada momento de su vida.Porque cuando el bienestar digestivo te acompaña, la vida nunca deja de fluir.
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