Fondo Social AniCura

El Fondo Social AniCura es una iniciativa pionera en el ámbito de la salud veterinaria llevada a cabo entre los meses de octubre de 2020 y enero de 2021 en España. Consiste en la creación de un fondo económico con el objetivo de garantizar la atención veterinaria especializada de las mascotas de aquellas personas que se encontraban en un momento de vulnerabilidad económica a causa de la COVID-19 (desempleados, personas en ERTE y autónomos con cese de actividad). En este proyecto, financiado con un capital privado inicial de hasta 45.000 euros, se ha ayudado a un total de 106 mascotas mediante bonos de hasta 500 euros por animal en 16 Hospitales, clínicas y centros AniCura de toda España.

Estrategia:
AniCura es un grupo de hospitales y clínicas veterinarias especializadas en animales de compañía, basada en valores y comprometida fuertemente con las mascotas y sus cuidadores. Con el fin atender los problemas de salud de las mascotas que debido a la pandemia se hayan visto en riesgo de quedar desatendidas, AniCura ha creado el primer fondo de ayuda a las mascotas en España y en los países de nuestro entorno. El grupo AniCura también ha donado 45.000€ en Francia e Italia, aunque en sendos países se ha destinado el dinero a organizaciones sin ánimo de lucro. En España se ha querido poner en marcha una acción de RSC y reputación que ayudará a generar orgullo de pertenencia y que realmente mostrará de una forma más clara el compromiso de AniCura con las mascotas y sus cuidadores.

Plan de acción:
FASE PREVIA:

-Creación de una landing page en la web de AniCura
-Establecimiento de una secretaría técnica

FASE ONGOING

-Lanzamiento de comunicados de prensa a nivel nacional y regional
-Gestión de entrevistas one to one con medios de comunicación
- Campaña de digital PR en las redes sociales de AniCura
-Producción de cartelería para comunicar la iniciativa en las propias clínicas y hospitales
-Campaña de mail marketing a la base de datos de veterinarios de AniCura para que pudieran derivar casos de personas o clientes suyos que se encontraban en situación de vulnerabilidad.
-se realizó un comunicado de prensa para dar a conocer los resultados de la campaña y un vídeo case resumen.