Fresenius: Formulando con Sentido

FRESENIUS
Fresenius Kabi es una empresa global de salud especializada en nutrición clínica, un suplemento oral clave para mejorar el estado nutricional del paciente crítico. En este sentido, Fresenius Kabi posee una gama completa y segmentada por diferentes patologías o necesidades nutricionales. Su diferenciación clave es su expertise en la formulación y la producción propia con los más altos estándares de calidad. No es una empresa meramente comercializadora, como pasa en su categoría.

RETO
Por ello, necesitaba crear un nuevo concepto que verbalizara este aspecto con una imagen gráfica centrada en producto y que expresara este valor científico para sus tres gamas troncales: Diben; Fresubin y Survimed.

Estrategia:
NUEVO CÓDIGO
Partiendo de su logo corporativo y el nuevo concepto "Formulando con sentido", creamos un código visual que expresaba el significado de una forma notoria que aporta los valores diferenciales de la marca: laboratorio especialista, nutrición con organolepsia y ciencia.

SPLASH MOLECULAR
La idea gráfica fue crear un splash molecular y una imagen dinámica con movimiento, generando un gran impacto visual totalmente disruptivo en la categoría.

Plan de acción:
GAMA
Utilizamos los colores de la marca y de cada gama en cada una de las creatividades para resaltar sus propiedades nutricionales y más degustativas. Para resaltar su ventaja más competitiva y única como laboratorio que desarrolla sus propios productos, utilizamos elementos propios como moléculas y diferentes elementos químicos.

LAYOUT
A esta imagen se ha aplicado un layaout “clínico” en el que el producto es el protagonista, rodeado del espectacular splash. Una imagen que se adapta a todos los formatos que la marca necesita y adquiere un nivel muy impactante en las piezas en movimiento.

APLICACIONES
Se han realizado aplicaciones en todos los medios de la marca: inserciones en revistas, folletos, templates presentaciones y medios digitales.