Fundació Pasqual Maragall

Fundació Pasqual Maragall
Desde 2008, la Fundació Pasqual Maragall trabaja para conseguir un futuro sin Alzheimer. Esta enfermedad neurodegenerativa afecta a 900.000 personas en España, y solo mediante la investigación y la ciencia seremos capaces de reducir esa alarmente cifra.
OBJETIVO
El objetivo era crear una campaña con una fase de awareness y de captación para posicionar a la Fundación como referente en investigación del Alzheimer
RETO
¿Nuestro reto? diferenciarnos de las numerosas campañas sobre el Alzheimer, evitando caer en los tópicos de memoria y recuerdos de la categoría
INSIGHT
Partimos de un insight potente, el Alzheimer no solo borra recuerdos; desdibuja la esencia misma de las personas. A medida que las redes neuronales se deterioran, la personalidad va desapareciendo
CONCEPTO VISUAL
Inspirados en ese insight, creamos un concepto basado en la identidad, aquello que nos define como personas y que el Alzheimer se lleva minuto a minuto: nuestro nombre.
Este concepto se vincula también con la identidad de la fundación: su nombre y apellido. El concepto es: la investigación en alzheimer tiene nombre y apellido: Fundació Pasqual Maragall

Estrategia:
PLAN DE ACCIÓN
En la fase de awareness, lanzamos un spot emocional de 1 minuto y cápsulas de 30 segundos con una canción creada ad hoc.
Además, implementamos un plan de acción 360º con mupis, opis digitales, envíos personalizados a influencers y periodistas, y piezas estratégicas para captar la atención de figuras clave en la difusión del mensaje.
Tras generar impacto en la fase de awareness, pasamos a la fase de captación coincidiendo con el Día Mundial del Alzheimer. Publicamos videos estratégicos sobre la investigación, vinculados a nuestro concepto: LOS NOMBRES Y APELLIDOS DE NUESTROS INVESTIGADORES
Diferentes profesionales, con nombre y apellido, que investigan cada día para que nadie pierda su identidad.
Diferentes profesionales, con nombre y apellido, que investigan cada día para que nadie pierda su identidad.

Plan de acción:
PLAN DE ACCIÓN
En la fase de awareness, lanzamos un spot emocional de 1 minuto y cápsulas de 30 segundos con una canción creada ad hoc.
Además, implementamos un plan de acción 360º con mupis, opis digitales, envíos personalizados a influencers y periodistas, nota de prensa, y piezas estratégicas para captar la atención de figuras clave en la difusión del mensaje.
Tras generar impacto en la fase de awareness, pasamos a la fase de captación coincidiendo con el Día Mundial del Alzheimer. Publicamos videos estratégicos sobre la investigación, vinculados a nuestro concepto: LOS NOMBRES Y APELLIDOS DE NUESTROS INVESTIGADORES
Diferentes profesionales, con nombre y apellido, que investigan cada día para que nadie pierda su identidad.
El objetivo era aumentar nuestra base de datos invitando a todos a dejar su nombre y apellido para posteriormente solicitar donaciones.

RESULTADOS
Los resultados superaron las expectativas:
una audiencia de 33.202.542 mediante el impacto en medios
Además, se generó un Earned Media gracias a 32 entrevistas con un Valor Publicitario Equivalente a 796.957?.
En redes sociales alcanzamos más de 2.100.000 impactos con solo 106 publicaciones durante el Día Mundial del Alzheimer.
Y obtuvimos innumerables comentarios positivos.
Un concepto diferente que conectó desde lo emocional y nos permitió demostrar lo importante que es la investigación para que el Alzheimer deje de llevarse la identidad de quienes lo padecen.