GEPAC: Vivir a tiempo

EL CÁNCER, UNA NUEVA REALIDAD
La sociedad ha evolucionado, y con ella, también los tratamientos contra el cáncer. Muchos pacientes tienen opción a nuevos tratamientos y nuevas oportunidades de vivir, incluso algunos han logrado aumentar su supervivencia.
Una nueva realidad que, posiblemente, no llega a todos por igual. Así nace "Vivir a Tiempo", liderada por el Grupo Español de Pacientes con Cáncer.

COMPROMISO GEPAC
El compromiso de GEPAC es representar los intereses de los pacientes con cáncer y sus familiares, lograr la normalización social de la enfermedad, facilitar información útil supervisada por profesionales sanitarios y trabajar por la equidad e igualdad en el acceso a las pruebas diagnósticas y tratamientos.

OBJETIVOS DEL PROYECTO
GEPAC quería dar visibilidad a la posibilidad de aumentar la expectativa de vida de los pacientes con cáncer terminal. Asimismo, mostrando el valor de todos los sanitarios e investigadores que hay detrás de estas innovaciones científicas que pueden ofrecer a los pacientes un tiempo extra de vida.

PROPUESTA
"Vivir a tiempo" es una web serie multiformato de 10 capítulos sobre JUAN, un empresario andaluz de 52 años, que, después de conocer su nuevo tratamiento paliativo para el cáncer que sufre, decide aprovechar el tiempo de vida que le ofrece dicho tratamiento. Emprendre un viaje por carretera desde Jaén hasta Barcelona, para reencontrarse con su hermana María, con quien no habla desde hace 10 años. A través de un blog personal, comparte con la sociedad su experiencia y las diferentes etapas de su viaje. Se reencontrará con viejos amigos y descubrirá que hay muchas personas comprometidas con los pacientes: médicos, familiares, amigos (entre ellos Albert Espinosa)

ALBERT ESPINOSA
El reconocido escritor y guionista participa en la serie como "amigo de Juan". Él motiva y ayuda al protagonista en las etapas de su viaje, dado que como paciente oncológico sabe los retos que supone esta enfermedad y expresa su admiración personal y agradecimiento por la labor de difusión científica y pedagógica que está realizando, ofreciéndose a ayudarlo en lo que necesite.
Una inyección de credibilidad y notoriedad para la historia.

Estrategia:
TONO
A veces, recibir una mala noticia como el diagnóstico de un cáncer, puede hacer despertar muchas cosas. Porque el hecho de pensar que queda poco tiempo, habitualmente, aumenta la necesidad de vivir experiencias pendientes.
Partiendo de este escenario, creamos una historia de vida, llena de sensibilidad. En ella, un paciente de cáncer terminal, consigue el tiempo necesario para realizar algo que tenía olvidado. Una historia que trata el optimismo y las ganas del protagonista por haber tomado por fin la decisión de emprender este proyecto.

MENSAJES CLAVE
?No esperemos a recibir una noticia así para despertar y vivir aquello que siempre hemos querido vivir?.
"Dar a visibilidad a nuevos tratamientos".
"Contenido inolvidable, profundo y divulgativo"

REFERENTES
Los referentes son una mezcla entre la aproximación realista y amable de ?Truman? de Cesc Gay, mezclado con el proceso de viaje hacia el autoconocimiento y reconciliación familiar de ?Broken Flowers? de Jim Jarmusch.

FORMATO
Juan decide retransmitir las diferentes etapas de su viaje a través de un blog personal. Todo ello, combinando vídeos grabados mayoritariamente en formato vertical, publicaciones de fotos y también reposteos de vídeos de interés médico en la lucha contra el cáncer.
Una película que se va actualizando con diferentes publicaciones y formatos, en un perfil generado por nosotros a medida que vaya avanzando la historia.

TONO
Profundo y divulgativo
"Vivir a Tiempo" nos habla directamente al corazón. Tiene personalidad. Es una historia que habla de lo verdaderamente importante en la vida, con un mensaje de fondo que nos apela a todos.

Plan de acción:
STORY LINE Y VIRALIZACIÓN
Durante el transcurso de ?El viaje?, la repercusión de la iniciativa de Juan va aumentando en seguidores hasta el momento en que se hace viral; cuando el actor, Albert Espinosa, hace eco de esta iniciativa y se pone en contacto con Juan.
A partir de este punto, Albert Espinosa está en contacto con Juan, tanto para dar visibilidad a diferentes iniciativas y noticias científicas sobre la ayuda contra el cáncer, como a nivel personal, dando apoyo a Juan en su lucha contra la enfermedad. Al final, Juan le pide a Albert Espinosa que le ayude a dar una sorpresa a su hermana, el día en que se reencontrará con ella y este accede sin dudarlo.

CASTING
La web serie combina un casting de actores con dilatada experiencia. Participan oncólogos stakeholders, interpretándose a sí mismos dentro de la ficción de referencia y de gran repercusión en las comunidades autónomas. Además, también participan voluntarios de GEPAC.

DIFUSIÓN: LANDING + CAMPAÑA DIGITAL
En una landing repositoria de contenidos en la que se puede seguir la historia, publicación a publicación. También una campaña de difusión on media y paid media, además de una selección de influencers de la patología.

RESULTADO
GEPAC ha resuelto el reto de una forma innovadora y sensible con una serie valiente y directa que habla de la oportunidad de vivir un tiempo extra.