Había Ganas

La campaña “Había ganas” nace a raíz de la COVID-19 y de la escucha social para conocer las necesidades del público objetivo y crear una estrategia efectiva. Esta iniciativa, cuyo objetivo se basaba en identificar insights del target mediante el social listening, permitió identificar las necesidades de este público objetivo. Esta escucha activa en Twitter detectó las acciones cotidianas que más echaban de menos: “había ganas de parque”, “había ganas de piscina”, “había ganas de estrenar sandalias” y “había ganas de partido”. Basándose en estas respuestas, se desarrolló la campaña “Había Ganas”, una edición limitada solidaria de 4 packs de strips de primeros auxilios de Leukoplast inspirada en esos planes que tanto deseábamos volver a realizar tras el confinamiento.

Estrategia:
Utilizamos la escucha social para identificar insights, lo que llevó a lanzar una edición especial de 4 packs de la marca Leukoplast, en contexto COVID-19, haciendo referencia a planes que la sociedad no pudo hacer en confinamiento.
Para ello, se contó con la ilustradora Carla Fuentes para que conceptualizara los planes llevándolos a una edición especial. La artista recreó cuatro universos con personajes realizando las actividades que tanto añoraba la población. Así, nacieron los modelos con el nombre de los momentos que representan: “Había ganas de parque”, “Había ganas de estrenar sandalias”, “Había ganas de piscina” y “Había ganas de partido”.
Debido a que esta acción se llevó a cabo en el contexto de la crisis, otro objetivo es apoyar a las familias afectadas donando 1 € a Ayuda en Acción por unidad vendida.

Plan de acción:
Se llevó a cabo un plan de comunicación 360 para conseguir la mayor visibilidad de la campaña e impactar en los públicos potenciales. De esta forma, se consiguieron los siguientes resultados:
• Educar al consumidor en el uso apropiado de los apósitos por el tipo de lesión.
• Un alcance de más de 1.3 millones de persona.
• Una tasa de engagement del 19,2%.
• Conversación 100% positiva.
• Más de 140 mil euros en medios ganados.
• Más de 150% de visibilidad comparada con otras campañas.
• Acción social: se destinó a las familias más afectadas por la crisis sanitaria 1€ por cada caja vendida en farmacias.