Historias Llenas de Vida

Vacunacción es la plataforma que Merial creó hace 7 años para ayudar a concienciar a la población sobre la importancia de vacunar a perros y gatos. Este año, además de concienciar, queríamos incitar a la participación para acabar convirtiendo todo ese interés e implicación en actos vacunales. Decidimos ir más allá de una campaña convencional y creamos una comunidad, afianzando así el engagement con la causa.

Estrategia:
Estudiamos la relación de los propietarios con sus mascotas y nos dimos cuenta de que no pueden vivir sin ellas: sus mascotas les llenan de vida y de anécdotas. ¿Y si les diéramos un espacio en el que contarlas? Creamos la web historiasllenasdevida, un portal en el que podían compartir anécdotas con sus mascotas, a la vez que recibían información sobre la prevención de enfermedades. Un mensaje claro: si quieres seguir viviendo historias con tu mascota, no dejes de vacunarla. Creamos una campaña multichannel en la que los medios online nos permitieron generar conversaciones con nuestro target. Para incentivar que la gente acudiera al veterinario, creamos una aplicación para móvil e iPad que recordaba a los propietarios cuándo tenían que ir a vacunar.

Plan de acción:
Desde la web se podía pedir cita con el veterinario, premiamos a los propietarios responsables con un obsequio. Creamos un spot para animar a la gente a participar, y difundimos nuestra campaña por el universo online. Las mejores historias ganaron iPads y otros premios relacionados con la protección de las mascotas. Llenamos las redes sociales de 'historias llenas de vida' y creamos una pequeña gran comunidad de propietarios responsables. Muchos de ellos prestaron su testimonio. Reforzamos la estrategia digital con PLV en más de 2.000 clínicas que se adhirieron a la campaña. Y creamos una campaña paralela para los veterinarios, con una web técnica que reforzaba el compromiso de la causa.