Icónicas

Icónicas nace con el propósito de visibilizar y empoderar el papel de la mujer en la oftalmología, especialmente en la especialización en retina, impulsando la igualdad de género y el reconocimiento real de las contribuciones femeninas.

Estrategia:
A través de historias inspiradoras, Bayer busca motivar a mujeres y niñas a asumir roles de liderazgo y a romper con los estereotipos de género, promoviendo un cambio cultural profundo. El proyecto consiste en crear un espacio de conversación inclusivo donde la diversidad sea valorada y el talento se reconozca por lo que es, sin importar el género.

Plan de acción:
La campaña se ejecutó a través de un ecosistema digital omnicanal:
– Producción y lanzamiento de tres Conversaciones Icónicas con tres oftalmólogas de referencia en España de distintas generaciones. En estos encuentros liderados por la periodista Thaïs Villa, se habló de vocación, barreras, mentoría, liderazgo y ética entre otros topics, construyendo así testimonios inspiradoros que ponen de relieve el papel crucial de la mujer en esta especialidad.

– Estrategia en RRSS: Plan de difusión basado en contenidos de las conversaciones para generar interés. Cada Conversación Icónica cuenta con sus respectivos anuncios de promoción en diferentes formatos: teasers, posts en RRSS y banners.