Imposible de Ignorar

La hiperpotasemia o hiperkalemia es una patología frecuente y fácil de detectar, pero con frecuencia es infratratada o ignorada. Se trata de niveles de potasio altos en sangre, lo que puede afectar a los músculos y sistema nervioso o incluso poner en peligro la vitalidad.

Esta campaña está dirigida a médicos de Atención Primaria, quienes pueden llegar a ser el primer contacto con los pacientes que la padecen. Para ello, se desarrolló esta gráfica con el objetivo de concienciarlos y de que el verdadero reto es que no pase desapercibida y tratarla a tiempo.

Asimismo, la gráfica se amplió al público general, con el objetivo de concienciar sobre la existencia de esta patología, que a menudo puede pasar desapercibida, y la importancia de tratarla adecuadamente para evitar riesgos asociados o prevenirla.

Estrategia:
La campaña y gráfica se centra en darle protagonismo a la K+ de la hiperpotasemia como símbolo visual acompañada del tagline ”Imposible de ignorar”. La K+ se convierte en un globo gigante que imposibilita la vista de la pantalla de televisión de un espectador generando un impacto inmediato y memorable sobre una idea sencilla.

Para reforzar la idea, se añade el tagline en la gráfica orientado a la llamada a la acción sobre los niveles de hiperpotasemia, fomentando su identificación temprana y promoviendo la prevención, tratamiento temprano y el conocimiento de esta afección.

La presencia protagonista de la K+ invita a reflexionar sobre cómo el descontrol del potasio puede afectar la vida diaria de los pacientes y refuerza la necesidad de un manejo activo y responsable de la patología.

Plan de acción:
La campaña se materializó con el desarrollo de una carpeta contenedora del documento físico de recomendaciones de SEMERGEN llamado “Hiperkalemia: Manejo en el paciente cardiorrenal” desarrollado por diferentes grupos de trabajo de la sociedad científica de 36 páginas.

La carpeta era de tamaño a4 y la K+ de la portada se trató con papel de burbujas para llamar la atención con su aspecto y reforzar el globo representado en gráfica que imposibilita la visión al espectador y que, por tanto, es imposible de ignorar. El uso de esta carpeta permitió hacer un impacto de visita médica centrado en la concienciación.

Esta combinación de elementos visuales y funcionales permitió generar awareness y se basó en la producción de 11.000 ejemplares distribuidos a nivel nacional en España.

Además, la gráfica ha tenido extensión en prensa digital, donde se puede ver la imagen de la campaña acompañada de un artículo donde se explica en detalle la hiperpotasemia, sus riesgos y maneras de prevenirla . Esta pieza se publicó en las versiones digitales de los periódicos La Vanguardia y La Razón.