Inspira feliz, Respira pasión

El medicamento Spiriva, buque insignia del laboratorio BI y mejor lanzamiento de la historia del mercado farmacéutico español, cumple 10 años y esto es motivo de celebración, pues hay un antes y un después de Spiriva en BI.

Spiriva es el líder del mercado de la EPOC, líder del mercado Respiratorio y ocupa la segunda posición en el mercado farmacéutico global (ha llegado a ser líder).

Estrategia:
El desarrollo de un Plan de Marca Interna condujo a la creación de un Brand Theme, con el objetivo de fortalecer la cultura de marca y el engagement de los empleados, así como celebrar el 10º aniversario de Spiriva.

La presentación se realizó durante la reunión anual de ventas. Como vehículo conductor, Branward creó un concepto paragüas capaz de aglutinar la esencia de la Compañía, las características del producto y la perspectiva del cliente.

El claim aúna la propia celebración con un mensaje motivacional: 'INSPIRA FELIZ, RESPIRA PASIÓN'. Se creó un Universo Visual propio, partiendo de una gráfica muy dinámica que representa la capacidad de seguir siendo líderes en el futuro gracias a la unión de todo el equipo. Se consiguió un fuerte impacto visual mediante el recurso gráfico de unos paréntesis que se abren y cierran.

Plan de acción:
Bajo el concepto paragüas se diseñaron las distintas aplicaciones que tuvieron su protagonismo durante las 4 reuniones celebradas en Madrid, Barcelona, Málaga y Oviedo.
Dos partes formaron el eje Spiriva en cada una de las ciudades: una cena motivacional en la que se soplaron las velas por el 10º cumpleaños, y una reunión de formación en la que se contó con la presencia de Sebastián Álvaro, director del programa de televisión 'Al Filo de lo Imposible'. Con un formato documental apoyado en las imágenes de distintos retos llevados a cabo, se fueron desgranando los principales valores del equipo Spiriva como la energía, la superación, la pasión, el trabajo en equipo y como no la motivación.