Invitado Inesperado

Cumplir años es motivo de celebración, pero hay riesgos que también llegan con la edad.
Uno de ellos es el herpes zóster, una enfermedad causada por la reactivación del virus de la varicela que permanece latente en el organismo y que puede aparecer cuando el sistema inmunológico se debilita.
A partir de los 65 años, este descenso natural de las defensas incrementa el riesgo de desarrollarla, pudiendo provocar dolor intenso y complicaciones duraderas. Sin embargo, sigue siendo una patología con baja percepción de riesgo en la población.

Ante esta realidad, desde La Comunidad Castilla-La Mancha impulsamos una campaña para visibilizar este riesgo invisible, concienciar sobre su impacto y promover la vacunación como herramienta clave de prevención.

Estrategia:
Partimos de una idea clara: el herpes zóster puede convertirse en el invitado inesperado en tu 65 cumpleaños.
Para hacerlo tangible, llevamos esta realidad a uno de los momentos más universales y reconocibles: la celebración de un cumpleaños.

La pieza muestra una escena cotidiana que se ve interrumpida por la presencia de este “invitado”, representado como una amenaza que irrumpe sin previo aviso y altera un momento de celebración.

De este modo, trasladamos de forma directa el riesgo en el instante en el que aumenta su probabilidad de aparición.
Así, convertimos una escena alegre en un recordatorio incómodo pero necesario, enfrentando al espectador con una realidad que a menudo pasa desapercibida y reforzando la importancia de la prevención y la vacunación a partir de los 65 años.

Plan de acción:
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