La batalla de Nicole

La oncología ha evolucionado hacia un nuevo concepto, marcado por la individualización del tratamiento basado en el estudio molecular del tumor, porque un tratamiento puede ser eficaz en un caso y no en otro aparentemente igual. En este nuevo escenario de la oncología de precisión o de la medicina personalizada, Bayer ha recibido la aprobación en EE.UU. y próximamente se espera en Europa, de un nuevo fármaco para pacientes con tumores de fusión TRK positivos. Bayer lidera un punto de inflexión crucial en el abordaje del cáncer, y esta nueva molécula puede suponer un cambio de paradigma en el tratamiento del cáncer. Para comunicar este gran avance a todo su equipo, se realiza un meeting con diferentes actividades científicas y en él se lleva a cabo una acción sorprendente y diferencial. El objetivo es evidenciar a nuestro equipo la importancia de lo que hacen: ellos son un eslabón vital para que muchas personas mejoren su calidad de vida. Personas al servicio de las personas.

Estrategia:
La obra de teatro se basó en un caso real: Nicole presentaba un sarcoma de partes blandas con fusión TRK y fue tratada con el nuevo fármaco con total éxito. En la obra aparece junto a su marido y el médico que lideró su tratamiento. La obra avanza según las decisiones del equipo hasta finalizar con un agradecimiento en nombre de los miles de pacientes al equipo de Bayer. La obra es un shock emotivo, donde se comprende claramente la importancia del fármaco. La protagonista fue interpretada por Laura Conejero, actriz que ha recibido múltiples premios por su trabajo, y dirigida por Pep Planas, director de máximo prestigio.
El equipo tuvo un alto impacto, igual que la marca.

Plan de acción:
¿Por qué alguien, en primera persona, intenta trasmitir lo que sucede?
Presentamos la primera hora teatral interactiva, donde, en directo, el público es quien, respondiendo en un iPad una serie de preguntas en momentos puntuales, hace que la historia cambie. El mensaje está claro. Gracias a las decisiones de su día a día y a la colaboración entre los equipos, la historia de muchas personas puede cambiar. Porque está en los genes del equipo de Bayer Oncología cambiar las cosas.