La fortaleza de la mujer de los Alpes

Concepto creativo para la campaña de lanzamiento de Izamby® (denosumab), un tratamiento para la prevención de las fracturas osteoporóticas en mujeres posmenopáusicas.
Se solicitó crear una imagen de gran impacto visual que permitiera mostrar tanto la enfermedad como el beneficio principal del producto, centrándolo especialmente en el concepto de fuerza.
La campaña está destinada a promocionar Izamby® tanto entre los médicos de atención primaria como en especialistas en el manejo de la osteoporosis.

Estrategia:
La imagen de campaña fusiona el espíritu de Gebro Pharma, un laboratorio con sede central en los Alpes, con el beneficio que ofrece Izamby® en el tratamiento de la osteoporosis. El resultado es una mujer fuerte, saludable y empoderada que emerge de las montañas, dejando atrás la fragilidad gracias a la solidez que le proporciona denosumab (una mayor densidad mineral ósea y un menor riesgo de fracturas osteoporóticas). De esta forma, se consigue una imagen con gran impacto visual que transmite de forma directa y muy contundente el posicionamiento de Izamby®.
La propuesta tiene como objetivo huir de las clásicas campañas de calidad de vida e interpelar al médico con la fuerza de una imagen que no deja lugar a dudas sobre la eficacia a largo plazo y la evidencia clínica del producto. Todo ello evocando que apostar por Izamby® es contar con la confianza de Gebro Pharma.

Plan de acción:
Campaña multidisciplinar que incluye tanto materiales de visita médica como anuncios en los principales medios de prensa especializada.
El plan de acción incide especialmente en aprovechar los materiales promocionales de Izamby® para proporcionar al médico información de su interés en el diagnóstico y manejo de la osteoporosis, lo que está en línea con la solidez que transmite la campaña y posiciona a Gebro Pharma como un aliado en quién confiar.