La historia de Cristina, un cómic de Paco Roca

El cáncer de mama es el tercer tipo de tumor más frecuente en España, el primero entre las mujeres. Cada año se diagnostican 33.000 nuevos casos, de los cuales aproximadamente un 20% son HER2 positivo, un tumor con unas particularidades muy diferentes a las del resto.

'La Historia de Cristina' es un cómic que relata la vida de una paciente que, tras ser diagnosticada con cáncer de mama HER2 positivo, recibe un tratamiento que implica un abordaje terapéutico del que nunca había oído hablar: la neoadyuvancia.

El cómic realizado junto al dibujante Paco Roca -referente del cómic español y Premio Nacional del Cómic en 2008 y ganador de un Goya entre otros galardones- explica a las pacientes el tratamiento a través de una historia particular, la de Cristina.

Estrategia:
El cómic fue el formato que elegimos en esta campaña para explicar a las pacientes el tratamiento. Su lenguaje aporta una gran carga emocional gracias a las imágenes y de la mano del premiado dibujante Paco Roca construimos 'La Historia de Cristina', una paciente que tras ser diagnosticada con cáncer de mama HER2 positivo recibe un tratamiento neoadyuvante.

Realizamos el guion con el equipo médico experto de Roche en cáncer de mama y trabajamos con el dibujante valenciano las diferentes viñetas para potenciar las posibilidades didácticas del cómic.

Las patografías gráficas consiguen transmitir lo invisible de las enfermedades y tratamientos (incertidumbre, enfado, alegría…) y son una excelente forma de comunicación entre los médicos y las pacientes.

Plan de acción:
Para llegar al máximo de pacientes se diseñó un plan de acción para dar vida a las viñetas y que cada paciente pudiese tener 'La Historia de Cristina' lo más accesible posible. Al adaptar el cómic a las redes sociales las viñetas ganaron dinamismo y, lo más importante llegaron a miles de pacientes, que desde su teléfono móvil podían ver cómo Cristina recibía el diagnóstico y después cómo recibía el tratamiento.
Se lanzó una campaña en redes en el mes de septiembre en Twitter, Facebook e Instagram y en Youtube se animó el cómic entero y se locutó. En el plan de redes se segmentó al público para impactar en pacientes de mama y familiares y también para llegar a más mujeres que a otro público