La menopausia no te define, tú sí.

El mercado de la menopausia está en plena expansión. A nivel global, millones de mujeres atraviesan esta etapa con síntomas que impactan significativamente su calidad de vida.
Sin embargo, sigue existiendo una necesidad no cubierta:
• Falta de soluciones percibidas como eficaces y seguras
• Escasa conversación social
• Persistencia de tabúes y estigmas
Paralelamente, crece la conciencia y búsqueda de información, lo que abre una oportunidad para marcas que combinen ciencia con empatía.
Reto
Lanzar Lactoflora Menopausia Día y Noche en una categoría poco diferenciada, donde el verdadero problema no es solo el síntoma, sino el estigma. ¿Cómo introducir un producto y, a la vez, romper un tabú social profundamente arraigado? El desafío era doble.

Objetivos
• Destacar la eficacia del producto como atributo diferencial y lograr la consideración del target.
• Incrementar visibilidad y reconocimiento de Lactoflora
• Posicionar la marca como experta y cercana
• Normalizar la menopausia desde un enfoque social y educativo

Estrategia:
Insight
A las mujeres no les sofoca solo la menopausia; les sofoca no poder hablar de ella.

Estrategia
Construir una campaña 360º combinando visibilidad masiva, credibilidad científica y conexión emocional, llevando el mensaje desde la calle hasta el entorno digital, pasando por medios, expertas e influencers.

Idea Creativa
La menopausia no te define. Tú sí.
Un concepto poderoso que refuerza la identidad de la mujer como protagonista y ayuda a romper la etiqueta social además de conectar emocionalmente con el target.
Tono
• Reivindicativo, pero cercano
• Empático y realista
• Informativo con base científica

Plan de acción:
El plan de acción multicanal dio como resultado:

• 4,1 millones de mujeres únicas alcanzadas (+ 50% de las mujeres que se encuentran en etapa de menopausia y sufren síntomas, según Kantar - Kantar 7.6M mujeres)
• 18,6 millones de impresiones

Además de los datos, la campaña logró la conexión emocional con el target y reforzó el posicionamiento de Lactoflora® como marca aliada.


Medios y Acciones utilizados:

• OOH --> Wildposting
• Campaña digital --> paid media, spot, contenidos
• Influencers expertas --> divulgación desde experiencia y evidencia
• PR y medios --> apariciones en revistas como ¡Hola! y 10 Minutos
• Newsletters y contenido editorial
• Evento de lanzamiento --> Barómetro de la Menopausia 2025