Lanzamiento de Embrace

Igenomix es un proveedor de servicios y productos de genética reproductiva para pacientes y clínicas de reproducción asistida. Nos pidieron que hiciésemos el lanzamiento de Embrace, un nuevo producto y protocolo para analizar los embriones óptimos de las pacientes y así acercarse más a un embarazo y bebé sano.

Producimos un video dirigido a pacientes, en inglés y en castellano, explicando el protocolo y la información sobre el producto, que solo está disponible por prescripción médica.

Además, realizamos un vídeo no comercial ilustrativo para la publicación de un artículo científico sobre el producto, destacando la investigación que se ha llevado a cabo.

Estrategia:
La tecnología e innovación en los productos de Igenomix han supuesto un hito en la reproducción asistida. Si Igenomix estaba rompiendo barreras con sus productos, también debía hacerlo con su comunicación.

Marcamos una diferencia con la línea de Igenomix. Establecemos una gráfica más funcional basada en infografía rigurosa para el material científico, y otra ilustrativa, más emocional, para el material dirigido a pacientes.

Nuestro objetivo era que estas líneas gráficas se convirtieran rápidamente en reconocibles y se pudiesen utilizar desde ese momento en adelante para el material subsecuente. Además, buscábamos que ambos audiovisuales, dirigidos a públicos diferentes, comunicasen de una manera clara y precisa el hito que suponía la investigación y el lanzamiento del producto.

Plan de acción:
Nos familiarizamos con la técnica y el lenguaje académico-científico. El aprendizaje fue el primer paso (y el fundamental) para conocer bien el producto y entender qué teníamos que comunicar y por qué. Trabajamos con los investigadores, embriólogos y pacientes antes y durante la guionización.

Una vez cerrados los guiones, ilustramos, por un lado, con un diseño infográfico para no perder el rigor científico, y por otro, un trazo amable y empático. Culminamos el proceso creativo con la animación, que a su vez mostraba un proceso en sí mismo. Gracias a la animación en 3D del video científico conseguimos plasmar el desarrollo embrionario de la forma más parecida a la naturaleza.