LETISR: La Rosácea es muy real

LETI SR
Una marca experta en el cuidado de la piel sensible con rojeces, referente para los profesionales sanitarios y que basa su eficacia en la innovación y la ciencia constante. Refuerza su posicionamiento en la rosácea tras la realización de un estudio de los aspectos emocionales de la patología y su repercursión en la calidad de vida de las personas. Para comunicar sus resultados, era necesario realizar una campaña de comunicación innovadora y disruptiva que alcanzara repercusión en los medios.

TEDENCIA / DEEPFAKE
El término ?deepfake? hace referencia a una técnica de inteligencia artificial (IA) que utiliza algoritmos de aprendizaje profundo (deep learning) para crear contenido visual y auditivo falso, generalmente en forma de vídeos o imágenes. Esta ebullición tecnológica ha soslayado uno de los aspectos más esenciales de la inteligencia humana: la inteligencia emocional.

Estrategia:
LA PRIMERA PERSONA CREADA CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL CON ROSÁCEA
Generamos la primera modelo IA con rosácea. Pero? ¿La padece realmente?
Creamos, literalmente, una mujer a partir de la IA con una particularidad; la primera deepfake con rosácea. Invadimos la red mediante diversos contenidos, tanto de vídeo como estáticos, en los que ella no sufre las consecuencias emocionales de tenerla. Porque a diferencia de una persona real, ella con esta patología? No siente, ni padece.

Plan de acción:
PRODUCCIÓN
A partir de una imagen estática creada por MidJourney, creamos la animación del personaje, prestando máxima atención a las rojeces de su cara, siendo estas una evidencia real de la patología. Después de realizar más de 20 tests, conseguimos el personaje indicado, creado, frase a frase, en un total de 2 minutos de duración aproximadamente.

MATERIALES
El material consta de un vídeo presentación en directo, vídeos para la campaña digital y vídeos para landing campaña.