Menos es más

Objetivo:
Anunciar el lanzamiento oficial de Sogroya®, una hormona de crecimiento de aplicación semanal que ayuda a los niños a tener mejor calidad de vida al reducir las inyecciones diarias (365) a solo 52 al año.
Comunicar los beneficios, avances tecnológicos y las ventajas frente a tros tratamientos similares.

Estrategia creativa de la campaña:
Ante la necesidad de mejorar la calidad de vida de los niños con una enfermedad rara como el Déficit de hormona de crecimiento, Novo Nordisk desarrolló y lanzó Sogroya@, una hormona de crecimiento recombinante de aplicación semanal, la cual reduce las aplicaciones anuales de 365 a 52, evitando 313 inyecciones.
Con este antecedente, lanzamos “Menos es más”, una campaña que comunica las ventajas de disminuir las aplicaciones y de adherirse al tratamiento con mayor facilidad, aprovechando los beneficios de la hormona al máximo.
Y con motivo del XXVII Congreso Anual de la Sociedad Mexicana de Endocrinología Pediátrica (SMEP) decidimos invitar a más de 400 médicos con especialidad en Pediatría y Endocrinología Pediátrica a una experiencia inmersiva en la que conocerían los beneficios de la hormona, los avances en la tecnología de este tratamiento y que conocieran la opinión y experiencia de otros especialstas. Esto tomó el nombre de “Sogroya Early Experince”, una experiencia dividida en 5 estaciones dinámicas en las que los médicos conocerían de distintas formas la hormona.

Estación 1: Experiencia de realidad aumentada, en la que los doctores conocerán el mecanismo de acción de Sogroya a través de elementos gráficos 3D. Estación 2: Videojuego interactivo que detecta el movimiento de los ojos del doctor para mover al personaje del juego a la izquierda o a la derecha. El personaje crece cada que toca una pluma de Sogroya. La idea es comunicarle a los médicos los beneficios de Sogroya a través de una actividad lúdica. Estación 3: Quiz interactivo de 10 preguntas, en el que los médicos conocerán más de Sogroya a través de un tótem digital touch. Estación 4: Experiencia de realidad virtual, ambientada en la habitación de un niño con déficit de hormona de crecimiento. Se accede a ella a través de visores de VR que trasladan a los médicos a este espacio. Estación 5: Menú de videos, colocados en un tótem interactivo touch, en el que los médicos podrán ver 9 testimoniales de doctores, quienes hablan acerca de los beneficios y ventas de Sogroya.

De esta manera los médicos se iban con una experiencia única y nuevos conocimientos en el tratamiento de esta enfermedad rara.


Materiales:

Materiales impresos:

400 impresos PopUp mecanismo de acción de la pluma de Sogroya 400 impresos Pasaporte de experiencias 400 impresos Flyer socios comerciales 400 impresos Flyer invitación Un Photo Opportunity Un kit para el médico Un tríptico Nuevo Yo-Sogroya

Materiales digitales:

Video manifiesto Loop para pantallas TV Teaser de invitación al evento Infografía de las 5 Estaciones Invitación Nueve cápsulas con testimoniales de médicos 6 RTE´s BCE de agradecimiento Dos Tarjetas de presentación de gerentes comerciales

Materiales de campaña:

Identidad gráfica (master graphic, logo) Maquetación y diseño de los stands de las cinco experiencias inmersivas

Materiales lanzamiento interno:

Dos PPT Animación del master graphic