Mirror warnings

El chemsex promete placer sin límites, pero hay límites que nunca deberían cruzarse.
Detrás de esta práctica existe una realidad tan grave como invisibilizada: 1 de cada 4 personas ha sufrido violencia sexual en contextos de chemsex. Una problemática atravesada por la dificultad para identificar el riesgo, la alteración de la percepción y la vulneración del consentimiento, y que rara vez se aborda de forma directa en los espacios donde realmente ocurre.
Desde la ONG Imagina MÁS, en colaboración con Gilead y el Ministerio de Sanidad, impulsamos una campaña para visibilizar estas violencias, generar conversación y promover una vivencia más consciente, segura y responsable.

Estrategia:
Partimos de una idea clara: si las sustancias distorsionan la percepción, también pueden distorsionar la capacidad de reconocer los límites.
Por eso, durante la Semana de la No Violencia, intervenimos uno de los elementos más cotidianos y simbólicos de los locales de ambiente de Madrid, sus espejos. Los convertimos en soportes de sensibilización que reproducían visualmente la distorsión asociada al consumo y devolvían, de forma directa, las violencias y riesgos que pueden aparecer en contextos de chemsex:
? relaciones no consentidas
? prácticas de riesgo sin protección
? sumisión química
? exposición a ITS
De este modo, llevamos el mensaje al lugar exacto donde esta realidad suele comenzar, enfrentando cara a cara a los usuarios con una verdad que a menudo permanece fuera de foco.

Plan de acción:
La campaña se desplegó en espacios clave del ocio nocturno y el entorno urbano de Madrid para maximizar su visibilidad y capacidad de impacto:
? Intervención de espejos en 5 locales de ambiente de Madrid, punto habitual de encuentro previo a sesiones de chemsex.
? Acción exterior en una fachada icónica en uno de los enclaves más visibles de la ciudad.
? Empapelado del barrio de Chueca, amplificando el mensaje en el espacio público.
? Lanzamiento de un vídeo en redes sociales, que permitió extender la campaña más allá de los espacios físicos y reforzar su difusión.
La acción permitió llevar el mensaje incluso a contextos donde habitualmente no se permite el uso de móviles ni cámaras, accediendo así a espacios de alta relevancia para la prevención y la concienciación.
La campaña logró visibilizar una realidad incómoda, abrir conversación y trasladar la necesidad de unas prácticas más conscientes y responsables:
? 10.000 impactos locales en espacios sin móviles
? +750.000 impactos en OOH
? 690.000 impactos en street
? 12.000 impactos vía influencers
? 8.000 impactos orgánicos
? 4.000 impactos en medios
? +24.000 impactos digitales
Una campaña creada para poner frente al espejo una realidad que demasiadas veces permanece oculta. Porque solo mirando de frente lo que no queremos ver podemos empezar a construir entornos más seguros.