NO HEMOS DORMIDO PARA QUE TÚ DUERMAS

Aquilea, marca referente en productos naturales de Uriach, tras años de investigación junto a la Fundación Estivill Sueño, han desarrollado el nuevo Aquilea Sueño. Un revolucionario comprimido con tecnología bicapa que libera sus ingredientes gradualmente, favoreciendo la conciliación del sueño y evitando los despertares nocturnos. Una efectividad demostrada que ha conseguido ser merecedora del premio ?Producto del año". Un plan de comunicación 360º liderado por una ambiciosa campaña de TV a través de un impactante spot que inaugura el nuevo código de comunicación de la marca.

Estrategia:
Entre los consumidores existe una barrera de entrada hacia los productos naturales por la falta de percepción de efectividad. Aquilea Sueño tenía que ganar credibilidad frente a esos consumidores. Para ello, basamos la comunicación en dos ejes: naturalidad y ciencia más innovadora. Ambos atributos representados en el spot por unos científicos con bata amarilla, color de Aquilea, que investigan en su laboratorio de I+D, la naturaleza. En el spot los científicos buscan incansablemente los mejores ingredientes hasta encontrar la tecnología bicapa del producto. Una idea que transmite la dedicación incansable de la marca para satisfacer a sus clientes, y que fue clave para romper esa barrera que separa la naturalidad con la eficacia. Uniendo la ciencia y la innovación en esta ecuación, el spot causó un gran impacto cuadriplicando las ventas

Plan de acción:
Aquilea Sueño desarrolló una amplia campaña de tv con spots de 30? 20? y 10? y dos grandes oleadas con una importante presión.