Nueva Gama Ordesa Kids

Laboratorios Ordesa quiere renovar toda su gama de complementos alimenticios orientada a los más pequeños de la casa, renovando su portfolio y sus productos para:

- Presentar una línea gráfica homogénea en todos sus productos, haciendo que cada uno de ellos estuviera interrelacionado con el resto.
- Acercarnos a las familias de manera más moderna e informal, alejándonos de la frialdad de la anterior gama.
- Mostrarnos como una marca y unos productos atractivos no sólo por sus beneficios para la tranquilidad de los mayores, sino también teniendo en cuenta el papel de los más pequeños de la casa, generando un vínculo emocional con ellos en línea con el compromiso con una infancia óptima y feliz.

Estrategia:
Nos tomamos nuestro pack como mucho más que una caja y un recipiente, sino como el elemento de comunicación más importante de la marca, estableciendo una conexión con nuestro target a través de nuestros beneficios y de nuestra imagen.

¿Nuestro racional? Cada uno de nuestros productos posee un beneficio diferente. Todos juntos somos como una pandilla de amigos, cada uno único, con su propia personalidad, con su manera única de ver las cosas.

Por eso creamos la pandilla Ordesa Kids, siete simpáticos personajes que se convertirían en los protagonistas de cada uno de los productos, representando con diferentes cualidades los beneficios de cada uno de ellos, y de contenido de entretenimiento al que se puede acceder a través del pack.

Plan de acción:
Realizamos un facing limpio que diera la máxima visibilidad a cada uno de los personajes de nuestra pandilla: Feli para las defensas, Ferri para el hierro, David para la Vitamina D, Leo para el Omega 3, Sol para Vitamina D, Flora para la microbiota intestinal y Jechús para el resfriado.

Hicimos que cada pack se convirtiera en generador de contenido, adjuntando al prospecto del interior un cuento infantil protagonizado por cada personaje, en el que sus poderes hicieran entender a los peques por qué se tomaban el complemento. Además, estas historias tienen como objetivo facilitar el momento de la toma a madres, padres, niñas y niños, haciendo del entretenimiento la mejor manera de poder contar con el suplemento que los pequeños necesitan.

Pero decidimos llevar estas historias más allá, y del pack conducían a una landing en la que podíamos escuchar los audio-cuentos y descargar material para colorear de todos nuestros personajes.

Porque a veces, un pack, puede convertirse en el principio de las mejores aventuras.