Oye, Mari Carmen!

En España mueren cada año más de 6000 mujeres por cáncer de mama. Esta enfermedad tiene una tasa de supervivencia del 90% si es diagnosticada en fases tempranas, pero el 33% de las mujeres no acuden a su revisión anual.

Para concienciar sobre la importancia de acudir a las revisiones, La Revista La Vida en Rosa, dirigida a pacientes con cáncer, creo OYE, MARICARMEN! una campaña dirigida a una sola mujer que podía salvar la vida de muchas.

En España 640.000 mujeres se llaman Mari Carmen, el nombre de mujer más común en nuestro país. Si llamábamos la atención de todas ellas y las convertíamos en nuestras embajadoras, podríamos hacer llegar nuestro mensaje a todas las mujeres de nuestro país.

Estrategia:
Para llamar la atención de todas las Mari Carmen, creamos contenido segmentado en redes sociales utilizando el hashtag #OyeMariCarmen. Además, para tener un mayor alcance e iniciar nuestro movimiento en redes, lanzamos nuestra campaña con la abuela más famosa de España, la @yayamaricarmen.