Pasión de Asistir

TENA, marca del grupo SCA dirigida a profesionales, lanzó PASIÓN DE ASISTIR con el objetivo de reconocer la labor asistencial de los profesionales que trabajan diariamente por el bienestar de los ancianos residencias españolas. Se trata de la primera campaña que se ha realizado para poner en alza la labor, el compromiso y el esfuerzo diario de enfermeros, auxiliarías de enfermería, fisioterapéutas y otros profesionales de este ámbito. Para ello, se diseñó un concurso en el que los propios profesionales contaran sus experiencias a través de relatos e ilustraciones que se plasmó en un libro de referencia con las obras ganadoras. Una iniciativa que contó con el respaldo del Ministerio de Sanidad y a la que se sumaron la Organización Colegial de Enfermería Consejo General y la Sociedad Española de Enfermería Geriátrica y Gerontológica.

Estrategia:
?Cada anciano es una hermosa histora de vida. No basta con alimentarlos, asearlos o curarlos. Debemos convertirnos en parte de su historia?. Así concluye la obra ganadora de Pasión de Asistir y que refleja el espíritu de la iniciativa. Para conseguirlo, se diseñó una campaña ?directa al corazón? de los profesionales que trabajan en residencias en la que se animaba a compartir sus experiencias. Para llamar a la participación se elaboró material promocional, posters, folletos, gadgets (post-it con forma de corazón y calendarios) y newsletters distribuidos en las residencias. El libro de experiencias ?Pasión de Asistir? se ha distribuido a instituciones públicas, asociaciones y centros para dar a conocer esta importante labor social con las personas mayores y que es de suma importancia para nuestra actual sociedad.

Plan de acción:
Primero, se divulgó el concurso en residencias españolas, llegando a más de 300 centros. Duplicó las expectativas iniciales, contando con más de 200 participaciones y un alcance en casi todas las CC.AA. Para la elección de ganadores se diseñó un jurado de excepción formado por los medios (ANIS), profesionales (SEEGG) y el mundo de la literatura (Espido Freire). En septiembre se dio a conocer a los ganadores en un acto de entrega de premios en el C. de Bellas Artes de Madrid que reunió a más de 100 participantes y que contó la Administración y Asociaciones. El 100% de los participantes valoró muy positiva la iniciativa y el 80% destacó que era de gran utilidad y reconocía su labor profesional