PKU: Protein Kills Us

La fenilcetonuria (del inglés phenylketonuria = PKU) es una enfermedad metabólica rara, hereditaria y sin cura. Cualquier alimento con proteína, como la carne, el pescado, la leche o el huevo, deben de ingerirse en cantidades extremadamente pequeñas y con gran precisión. Un mal cálculo, un gramo de más o de menos, puede provocar daños cerebrales irreversibles.

Pero lo peor de todo es que en la actualidad no existe un biosensor para medir el nivel de proteína en sangre, por lo que la Fundación PKU buscaba captar fondos para financiar su diseño, desarrollo y comercialización.

Estrategia:
Siguiendo la línea de comunicación iniciada en ?Protein Kills Us? queríamos mostrar el serio peligro al que se enfrentan los pacientes con PKU en cada comida de una forma directa, clara e impactante.

Para ello creamos 3 creatividades donde aparece un alimento, que se convierte en una amenaza potencial para la salud, si los niveles de proteínas y aminoácidos no están controlados. El peligro está ahí y lo mostramos de forma contundente. Así, mostrando las consecuencias de una manera tan extrema, te das cuenta que el control de proteínas y aminoácidos, a partir del biosensor, es totalmente necesario, y es el mensaje que desde la Fundación PKU querían transmitir.

Plan de acción:
Hicimos inserciones en prensa de las 3 creatividades en varios formatos, página, media página y robapágina, jugando con los impactantes visuales en páginas impares y consecutivas, despertando al espectador mucho interés y haciendo que pasará a la acción visitando la web de la Fundación PKU para donar. En marzo y abril se insertaron en El Eco de Sitges, actualmente está a la espera de ser insertado en La Vanguardia, El Periódico y otros medios impresos.