Que no te pesen los pasos

Llamamos la atención de potenciales consumidores con una campaña alejada gráficamente de la competencia, sin presentar piernas con síntomas y hablando desde un concepto aspiracional (?que no te pesen los pasos?). Así, a través de ilustración, donde no salen caras pero sí situaciones universales con las que empatizamos, huimos del estereotipo de consumidora y también nos desmarcamos de la importancia estética de las varices, hablando más de la importancia de tener piernas sanas para dar pasos inconformistas.
Campaña 360 formada por Spot, On line vídeo, Banner display, site formativo interactivo con calculadora de pasos (vitales), PLV en farmacias y digital signage.

Estrategia:
Mientras en el discurso nos centramos mensajes evocadores, en la gráfica mostrábamos piernas dando pasos en el terreno sentimental o vital, tanto en un sentido ideal (en ilustración) como en real. Los pasos hablan de distintas etapas de la vida y diferentes aspectos: un beso, un viaje o el nacimiento de una familia.
El enfoque optimista e inconformista destacaba claramente de la competencia, pero sobre todo orientada a la venta, con un cierre ?el único mal paso es el que no se da: da el paso con Daflon? que funcionó a distintos niveles: Tras un pasado de venta decreciente en un sector descendente, hoy Daflon es un best-seller.
Y la presencia en buscadores tras la campaña fue el doble de todo el sector en los dos últimos años (incluidas las búsquedas de la competencia).