¿QUIERES?, FISIOCREM, PUEDES

Fisiocrem es un gel de masaje a base de extractos naturales, indicado en la preparación de músculos y ligamentos para evitar lesiones debidas al ejercicio cotidiano o a un esfuerzo físico intenso. Es una marca que desde hace años está al lado de los consumidores en todos los ámbitos de la vida para que ellos puedan hacer todo lo que deseen hacer. Fisiocrem se encuentra en una categoría muy competitiva, a la que se han incorporado muchos nuevos players ávidos de hacerse con una parte del pastel. Gracias a la pedagogía de estas marcas el consumidor está aprendiendo mucho sobre los beneficios de estos productos y sobre las opciones que tiene para elegir. El reto para Fisiocrem era ofrecer un concepto diferente y colocarse en el “top of mind” de los consumidores a través de una promesa emocional: “¿Quieres? Fisiocrem, puedes”. Un concepto que reta a los consumidores a conseguir sus metas de cada día.

Estrategia:
La pieza principal es un spot fresco, cercano, que trabaja en la estructura clásica del problema-solución, pero desde un punto de vista moderno e innovador. Además, la marca ha creado un nuevo e impactante look & feel que se ha aplicado a todos los materiales gráficos.

Plan de acción:
Fisiocrem lanza una campaña 360ª grados para conectar con consumidores y prescriptores a través de un plan de comunicación ambicioso con spot de TV, materiales de punto de venta, campaña en revistas y asistencia a eventos deportivos como la Cursa dels Nassos. Los resultados de la campaña han superado todas las expectativas: Fisiocrem ha aventajado a Reflex y se ha consolidado en el tercer puesto del mercado de antiinflamatorios tópicos (fuente: HMR febrero 2018), al haber alcanzado crecimientos de hasta el 16%. Fisiocrem es hoy líder del mercado en antiinflamatorios tópicos con ingredientes naturales (fuente: HMR febrero 2018).