¿QUIERES? FISIOCREM, PUEDES

Fisiocrem es un gel de masaje a base de extractos de hierbas naturales, indicado en la preparación de músculos y ligamentos para evitar lesiones debidas al ejercicio cotidiano o a un esfuerzo físico intenso. Es una marca que desde hace años está al lado de los consumidores en todos los ámbitos de la vida para que ellos puedan todo lo que quieran hacer. Fisiocrem participa en una categoría muy competitiva, a la que se están apuntando muchos nuevos players. Esto significa que, gracias a la pedagogía de las marcas, el consumidor está aprendiendo mucho sobre sus beneficios. El reto para Fisiocrem era ofrecer un concepto diferente y colocarse en el “top of mind” del usuario a través de una promesa emocional con un reason to belive racional.

Estrategia:
Fisiocrem lanza una campaña 360ª para convencer a consumidores y prescriptores con un concepto retador que no deja indiferente a nadie y nos diferencia de nuestros competidores: “¿Quieres? Fisiocrem, puedes”. A partir de este concepto, y como eje de la campaña, se ha desarrollado un spot fresco, cercano, que trabaja en la estructura clásica del problema-solución, pero desde un punto de vista moderno e innovador. Además, la marca ha creado un nuevo e impactante look &feel que se ha aplicado a todos los materiales gráficos.

Plan de acción:
Campaña de revistas en medios nacionales y afines al target. Los resultados de la campaña han sobrepasado todas las expectativas. Fisiocrem ha superado a Reflex y se ha consolidado en el tercer puesto del mercado de antiinflamatorios tópicos (fuente: HMR febrero 2018), al haber alcanzado crecimientos de hasta el 16%. Fisiocrem es el líder del mercado en antiinflamatorios tópicos con ingredientes naturales (fuente: HMR febrero 2018).