¿QUIERES? FISIOCREM, PUEDES

Fisiocrem es un gel de masaje a base de extractos de hierbas naturales, indicado en la preparación de músculos y ligamentos para evitar lesiones debidas al ejercicio cotidiano o a un esfuerzo físico intenso. Es una marca que desde hace años está al lado de los consumidores en todos los ámbitos de la vida para que puedan hacer todo lo que quieran hacer. Fisiocrem participa en una categoría muy competitiva, a la que se están apuntando muchos nuevos players. Esto significa que, gracias a la pedagogía de las marcas, el consumidor está aprendiendo mucho sobre sus beneficios. El reto para Fisocrem era ofrecer un concepto diferente y colocarse en el “top of mind” del consumidor a través de una promesa emocional con un reason to belive racional.

Estrategia:
Fisiocrem, dentro de su campaña 360º, lanza materiales en punto de venta para convencer a consumidores y prescriptores con un concepto retador que no deja indiferente a nadie y nos diferencia de nuestros competidores: “¿Quieres? Fisiocrem, puedes”. A partir de este concepto, presenta un key visual muy reconocible, adaptado a una serie de piezas para punto de venta, lo que crea un look&feel "ad hoc" para cada soporte.

Plan de acción:
Sales folder, expositores y una amplia gama de materiales para la farmacia. Los resultados de la campaña han superado todas las expectativas. Fisiocrem ha sobrepasado a Reflex y se ha consolidado en el tercer puesto del mercado de antiinflamatorios tópicos (fuente: HMR febrero 2018), al haber alcanzado crecimientos de hasta el 16%.