¿Quieres? Fisiocrem, puedes

Fisiocrem es la solución de masaje eficaz para la preparación y la recuperación de músculos y ligamentos. Una categoría muy competitiva, donde el reto era ofrecer un concepto diferente y colocarse en el top of mind del consumidor.
En 2018 la marca buscaba dar un paso más en el mercado, con un nuevo reto: ampliar los límites de su target. Una evolución estratégica para pasar de ser una ayuda solo para el deporte, a un aliado para cualquier esfuerzo muscular de nuestra vida diaria.

Estrategia:
Para conseguir este reto mayúsculo, realizamos un plan de comunicación 360º que pivotaba sobre una ambiciosa campaña de TV ejecutada en 2 spots de 20' y 4 spots de 10'. En ellos, nos apoyamos en los grandes aliados de la marca: los fisioterapeutas. Un fisioterapeuta real protagonizaba cada spot, en el que sus movimientos, como metáfora del propio producto, permitían realizar acciones cotidianas a varios targets, recreando distintas situaciones de su día a día, desde cargar un coche, subir unas escaleras o jugar con sus hijos. Una puesta en escena innovadora y muy notoria para conseguir mostrar todos los usos de Fisiocrem fuera del deporte.

Plan de acción:
Fisiocrem desarrolló una amplia campaña de TV con 2 spots de 20' y 4 spots de 10', y dos oleadas con una importante presión en prime time. Los resultados de la campaña han superado todas las expectativas. En tan solo 6 meses, Fisiocrem no solo ha conseguido incrementar la notoriedad +10p, sino que también el mensaje estratégico del que nos queríamos apoderar 'La crema de referencia del fisioterapeuta' ha sido entendido por el consumidor y lo relaciona con la marca (Tracking Millward Brown). En ventas, Fisiocrem creció +30% durante los meses de campaña (3 meses) y +20% en los meses posteriores, traduciéndose en +3 puntos de cuota en el mercado de los antiinflamatorios: unos datos históricos si tenemos en cuenta que nos encontramos en un mercado sin crecimiento, cada vez con mayor número de competidores, algunos de los cuales invierten 4 veces más que Fisiocrem (HMR Dic 2018 / Infoadex).