Retinnova

El reto consistió en conseguir que un grupo exclusivo de retinólogos de ámbito nacional asistieran a un evento único y vivieran dos días espectaculares que impactaran su retina. Con los objetivos de transmitir toda la innovación, tecnología y expertise de Novartis en retina, mantener el liderazgo de Lucentis como tratamiento de primera elección en Degeneración Macular Asociada a la Edad (DMAE) y Edema Macular Diabético (EMD) y reforzar los mensajes clave de producto con una puesta en escena impactante.El nombre elegido para el evento, RETINNOVA, fusionaba retina e innovación pero nos faltaba darle forma.

Estrategia:
Buscamos la correlación entre la retina humana y la tecnología digital. A partir de la suma de píxels, con los colores de la marca Lucentis, representamos el ojo humano. Las formas geométricas y la tipografía escogida para RETINNOVA sobre un fondo blanco, abrían a los asistentes las puertas a un universo de tecnología, precisión y pureza. A partir de esta imagen conseguimos crear un look & feel único para todo el evento.Desde la llegada, los asistentes entraron en un mundo futurista y aséptico en el que el "ojo" creado a base de píxels era omnipresente y tomaba especial protagonismo.

Plan de acción:
La reunión destacó por una puesta en escena espectacular. La sala plenaria se convirtió en una gran lienzo en blanco con volúmenes cúbicos sobre el que poder proyectar videomapping. Durante los coffe breaks invitamos a los asistentes a dar un paseo por un espacio habilitado con estaciones interactivas en las que poder ver con los ojos de su paciente. Entre otras actividades, los oftalmólogos pudieron sumergirse en experiencias 360º a través de Oculus y vivir en primera persona el impacto de afectaciones visuales. El resultado, un evento que quedó grabado en la retina de más de 250 oftalmólogos del territorio español , que destacó por su espectacularidad, calidad e innovación.