Siempre de Guardia

Campaña integral de comunicación y publicidad institucional sin precedentes en la profesión farmacéutica española, a la altura de la gran labor desempeñada durante la pandemia. Presentada el 9 de julio, para que la opinión pública no olvide nunca la función sanitaria y la vocación de servicio de los farmacéuticos. ?Siempre de Guardia? pone en valor su papel decisivo para homenajear su labor frente al COVID-19. Revive el espíritu de la mítica serie Farmacia de Guardia, apadrinada por el actor Miguel Ángel Garzón, ?Quique? en la mítica serie. Contó con un ambicioso plan de medios en tv, prensa y digital, además de estrategia en redes sociales, entrevistas y diferentes contenidos en medios. Con ella se alcanzó el 84% del target, 31.392.000 de individuos alcanzados, con más de 175 millones de impactos. Contó con una fase teaser.

Estrategia:
La estrategia de la campaña se ha basado en buscar la máxima eficacia de la comunicación para alcanzar el reconocimiento, la notoriedad y la visibilidad de la labor del farmacéutico en la pandemia. Para ello contamos con el patrocinio de CINFA, LACER, así como con Anefp, Bidafarma, Cofarca, Cofarte, Cooperativa Apotecaris, Fedefarma, grupo Hefame, grupo Unnefar.
Hemos conseguido el alcance masivo que buscábamos sobre el target, con inmediatez en la transmisión del mensaje desde el primer día, con cualificación de la comunicación, diferenciación en la forma de utilizar los medios y soportes, e impacto para entrar en el top of mind. Para ello hemos dimensionado los mensajes y optimizado en cada momento de la comunicación.

Plan de acción:
La campaña tuvo una fase teaser en redes sociales #Próximamente #SiempreDeGuardia que despertó gran interés. Duración de 2 semanas y media, tanto en tv, como en prensa y en digital. Se emitieron 687 spots en televisión, tanto en informativos y programas de referencia (38% posicionado y 29% prime time). La campaña alcanzó a más del 84% de la población, con presencia también en diarios naciones y regionales, así como en los medios digitales de información. (287 GRP?s en televisión, 35 GRP?s en prensa y 141 GRP?s en digital). Además se difundió a través de las redes sociales de toda la Organización Farmacéutica Colegial con el hashtag #SiempreDeGuardia, con más de 15 millones de impresiones.