'Siente nuestro mundo'

Con motivo del Día Mundial de la Esclerodermia, Boehringer Ingelheim lanzó la campaña 'Siente nuestro mundo' para que la sociedad se pusiera en la piel de una persona con esclerodermia y entendiera cómo vive, respira y actúa en el día a día. Tras explicarlo en varias piezas como parte de una campaña más amplia, el 29 de junio culminamos la campaña con la representación artística del artista español de mimo, Carlos Martínez, en un vídeo en el que interpreta tres de sus obras más conocidas como si padeciera la enfermedad. Así es cómo hicimos visible lo que esta enfermedad puede suponer tanto desde el punto de vista físico como emocional, y es que cada obra representa una temática ?la problemática, lo cotidiano y la esperanza- que, más allá de la metáfora, es interpretada teniendo en cuenta las limitaciones físicas de los pacientes.

Estrategia:
El vídeo se planteó de manera que cualquier persona pudiera 'sentir el mundo' de los afectados por esclerodermia con una representación artística no verbal y entenderlo, ya que entre las piezas se incluyeron breves explicaciones aludiendo al significado de cada metáfora: 'la pelotita' hacía referencia al diagnóstico y a su impacto emocional; 'la ducha' representaba cómo se vive una situación cotidiana con el cansancio característico, y 'la piedra' representaba la esperanza, cerrando así con un mensaje de lucha y superación. Con un formato 100% artístico y emocional que no hace uso de las palabras, se buscó informar y concienciar a la sociedad acerca de esta enfermedad. Tal como indica el propio Carlos Martínez al inicio del vídeo, 'el mimo es un lenguaje universal, sin palabras, al servicio de temas también universales como la salud'.

Plan de acción:
En una primera fase formamos a Carlos Martínez sobre la esclerodermia para adaptar las tres piezas seleccionadas (la pelotita, la ducha y la piedra) como si la padeciera. Tras una jornada completa de grabación se editó el material para tener un vídeo a modo de teaser para redes sociales en el que Carlos anunciaba su colaboración con la campaña y cerraba con un mensaje en el que apelaba al usuario a ver el vídeo. A partir de este fragmento publicado en las redes sociales de Boehringer Ingelheim y las del artista, los usuarios podían acceder al vídeo completo en la landing de campaña. Se registraron más de 300 interacciones de usuarios comentando el vídeo, con lo que tuvo muy buena acogida.