Somos Alcon

El cambio es difícil. Para minimizar cualquier inquietud y positivar la integración de los colaboradores de Alcon Iberia en Novartis se propone una ampliación y mejora de los canales de comunicación dentro de la compañía, además de acciones concretas de comunicación interna, segmentando el target en tres colectivos divididos por ubicación geográfica y acceso a internet.
El claim que cierra las piezas enfatiza el sentimiento de orgullo de pertenencia a un grupo fuerte, cercano y con futuro. Dejamos claro que Alcon y Novartis, juntos, son una realidad. “Somos Alcon, a Novartis company”.
La imagen principal de la campaña está basada en las personas que componen la compañía, que están impregnadas de los valores que Alcon integra. Esto se representa con los colores de la banda corporativa y el juego de transparencias.

Estrategia:
Reforzar el orgullo de pertenencia hacia “Alcon, a Novartis company”, y el sentimiento de que el cambio es bueno y positivo.
El mensaje se articula alrededor del concepto: Sí, estamos cambiando… estamos creciendo (y seguimos siendo el mejor sitio para trabajar).
Tanto en el desarrollo de la imagen como en la producción del vídeo (pieza principal del lanzamiento) se busca la implicación de todos los profesionales de la compañía (tanto en España como en Portugal)

Plan de acción:
Campaña multimedia interna.
Fase teaser: previo al lanzamiento articulamos el mensaje alrededor de una pregunta y su contundente respuesta: “¿Estamos cambiando? sí, crecemos”.
Campaña email y adaptación a carteles y vinilos en instalaciones.
Presentación en comida de Navidad de toda la compañía: Vídeo lanzamiento, decoración sala, decoración oficinas.
Fase de desarrollo: entrega de distintos gadgets recordatorios (alfombrillas, memorias usb, credenciales, etc.)
Creación de un boletín online-offline bimensual con noticias de la compañía, entrevistas, curiosidades.
Aplicación de la campaña a otros mensajes internos: riesgos laborales, eventos especiales, comunicaciones oficiales.