SOMOS HINCHAS

Somos Hinchas" es una campaña de concienciación sobre el Angioedema Hereditario (AEH), una enfermedad rara y genética que se manifiesta mediante edemas (hinchazones) graves y dolorosos en diversas partes del cuerpo.
Bajo el lema "No es lo mismo ser un hincha, que estar hinchado", la campaña utiliza el altavoz masivo del fútbol para sacar de la invisibilidad a los pacientes de AEH. En colaboración con la AEDAF (Asociación Española de Angioedema Familiar) y la Fundación Atlético de Madrid, se creó un movimiento que une la pasión de la grada con la lucha de los pacientes, transformando un síntoma estigmatizante en un símbolo de apoyo y pertenencia.

Estrategia:
La estrategia se basa en un insight lingüístico y emocional: el término "hincha". Mientras que para millones de personas ser "hincha" es motivo de orgullo y alegría, para los pacientes de AEH, "estar hinchado" es sinónimo de dolor, urgencias y miedo.

El objetivo fue desmitificar la enfermedad y acelerar su diagnóstico a través de la empatía. Al llevar la campaña al contexto de un estadio de fútbol (el Riyadh Air Metropolitano), se logró:

•Contextualizar la patología: Explicar una enfermedad compleja de forma sencilla y memorable.

•Generar Orgullo de Pertenencia: Hacer que el paciente se sienta apoyado por una "afición" masiva.

•Disrupción en Salud: Romper las barreras de la comunicación farmacéutica tradicional para entrar en el territorio del gran público y el entretenimiento.

Plan de acción:
La campaña se ejecutó mediante una activación 360º con hitos clave:

•El "Córner de los Hinchas": Durante un partido oficial en el estadio del Atlético de Madrid, se instaló un espacio interactivo donde los aficionados podían "marcarle un gol al AEH", informarse sobre la enfermedad y participar en dinámicas de concienciación.

•Alianza con Influencers: Contamos con la participación de creadores de contenido líderes en el ámbito deportivo y familiar (como @sxgarra10 y @mamireporter), quienes amplificaron el mensaje en redes sociales, logrando que el AEH fuera tendencia más allá del entorno médico.

•Homenaje en Hospitales: La campaña se trasladó a los centros hospitalarios para reconocer la labor de los profesionales sanitarios y entregar kits de "Hinchas" a los pacientes, reforzando el apoyo en el punto de cuidado.

•Materiales de Visibilidad: Se diseñaron camisetas exclusivas y materiales gráficos con una estética que fusionaba los colores del club con la identidad visual del AEH, logrando más de 776.000 visualizaciones y un alto nivel de engagement (70.000 interacciones).