The Cosentyx Map

La psoriasis es una enfermedad inflamatoria autoinmune en la que las propias inmunoglobulinas del individuo, desencadenan un proceso inflamatorio doloroso y de alta carga física y emocional para los pacientes. Novartis lanza Cosentyx, un breakthrough destinado a revolucionar el tratamiento de esta patología. El fármaco inhibe de una manera mucho más precisa y directa la producción de la inmunoglobulina causante: la interleucina 17-A.

Estrategia:
Mientras los demás tratamientos no llegan, ahora hay una nueva ruta que consigue llegar a la piel blanqueada o lo que en términos dermatológicos se conoce como PASI 100. Convertimos Google Maps en "The Cosentyx Map". Ahora, hay una nueva ruta directa hacia el blanqueamiento de la piel.

Plan de acción:
The Cosentyx Map se convirtió en el concepto que permitió trasladar a los especialistas todos los mensajes de producto tanto en los materiales digitales de visita médica, como en congresos y eventos de lanzamiento. La amplia documentación científica se presentaba de un modo intuitivo facilitando así la visita médica al delegado. La App también permitió que las fotografías con las mediciones del cambio en la puntuación basal del paciente se visualizaran de un modo práctico e intuitivo. Varios audiovisuales permitieron ilustrar el nuevo paradigma de la ruta IL17.