The Painhealers

OBJETIVO:
¿Cómo ganar más tiempo con un médico que ya no quiere ver otra presentación en un iPad? Ese era nuestro reto. Transformar la comunicación de los medicamentos maduros de la franquicia del dolor de P&G en una experiencia capaz de romper la rutina de la visita médica, despertar nuevamente la curiosidad y conseguir algo cada vez más valioso: que el médico quisiera darle un poco más de tiempo a nuestro representante.

ESTRATEGIA CREATIVA:
Si los médicos ya no querían ver otra presentación, decidimos dejar de hacer presentaciones y empezar a contar historias. Convertimos a nuestros medicamentos en superhéroes, cada uno con poderes inspirados en sus características y beneficios, capaces de entrar al cuerpo y enfrentarse a un enemigo común: el dolor. A partir de ahí construimos todo un universo creativo alrededor de los códigos de los superhéroes: poderes, batallas y misiones que nos permitieron transformar los mensajes de producto en historias más visuales, atractivas y memorables.
Pero estas historias no nacieron de la ficción. Nacieron de pacientes reales y de sus experiencias con el dolor. Así creamos cómics que llevaban esas historias hasta las manos de los médicos, convirtiendo información que antes vivía en una pantalla en algo tangible que podían descubrir, leer y conservar. Porque para volver a ganar la atención del médico, no necesitábamos otra ayuda visual...necesitábamos una historia que valiera la pena leer.

PLAN DE ACCIÓN
Para contar historias reales, primero teníamos que escucharlas de primera mano. Así que reunimos a pacientes reales con ilustradores de cómics que han trabajado para Marvel Comics. En encuentros personales, los artistas escucharon sus experiencias con el dolor, entendieron cómo afectaba sus vidas y transformaron esas historias en batallas ilustradas. Así nacieron 12 cómics diferentes protagonizados por THE PAINHEALERS, un equipo de cuatro superhéroes inspirados en nuestros medicamentos. En cada historia, uno de ellos se enfrentaba a una manifestación diferente del mismo gran villano: EL DOLOR. Desde una lumbalgia o cervicalgia hasta una neuropatía diabética, los poderes basados en las características y beneficios de cada medicamento se convertían en las armas para enfrentarlo.
Pero había un giro más. En un mundo cada vez más digital, decidimos volver al papel.En lugar de otra pantalla, pusimos una historieta en las manos del médico. Un formato inesperado para la comunicación farmacéutica que transformaba información médica en una historia que provocaba curiosidad y ganas de seguir leyendo. Y al hacerlo, recuperamos algo profundamente conectado con México: la historieta, un medio que durante generaciones ha vivido en nuestra cultura, nuestra memoria y nuestras emociones.
No solo cambiamos el contenido de la visita médica. Cambiamos las ganas de descubrirlo.
Estos cómics no nacieron de la imaginación. Nacieron de historias reales. Invitamos al jurado a verlo y leerlo completo para descubrir cómo la experiencia de un paciente fue transformada, de la mano de artistas del cómic, en una historia donde cada viñeta tiene detrás una verdad. La campaña de THE PAINHEALERS es muy robusta y se planeo para tener una duración de 1 año en los siguientes países de Latinoamérica: México, Guatemala, El Salvador, Nicaragua, Perú, Chile, Ecuador, Costa Rica y Brasil. Y consta de:
- 30 Ayudas Visuales (de 5 slides cada una)- 12 cómics- 40 Approved emails- 40 mensajes animados whatsapp- 40 Leave behinds- Videos de mecanismos de acción- Libro conmemorativo del mundial escrito por Alberto Lati