Un equipo contra el cáncer de próstata

En España se detectan cada año más de 25.000 casos de cáncer de próstata, lo que se ha traducido este último año en más de 5.000 fallecidos. Estas elevadas cifras podrían verse reducidas si no fuera por el grave problema de comunicación existente debido a las barreras y tabúes creados entre los hombres alrededor de este tipo de cáncer. Ipsen se propuso aumentar la concienciación social sobre el cáncer de próstata y llegar al mayor número de hombres para comunicarles la necesidad de someterse a revisiones médicas periódicas, lo que sin duda pasaba primero por destapar los tabúes y conseguir hablar abiertamente sobre este tipo de cáncer.

Estrategia:
Teniendo en cuenta el target al que nos dirigíamos, pensamos en eventos que movieran grandes masas mayoritariamente masculinas: el fútbol. Así que con la voluntad de darle la máxima difusión posible, nos pusimos en contacto con el equipo en mejor forma del momento: el Atlético de Madrid, que enseguida accedió a colaborar con nosotros a través de su Fundación. Gabi, el capitán del equipo se convirtió en el principal padrino de la campaña y a partir de aquí, se desarrollaron acciones que permitieron alcanzar a un público enorme.

Plan de acción:
los jugadores del Atlético de Madrid saltaron al campo con camisetas que lucían el mensaje de la campaña en un partido de liga contra el RDC Espanyol. Aquel día también se repartieron en la grada 50.000 folletos informativos con la alineación del equipo titular que no solo se enfrentaba a su rival futbolístico, sino que también luchaba contra el cáncer de próstata. Por otra parte, Gabi, capitán del equipo, protagonizó un emotivo spot de concienciación. Además, la campaña recibió el soporte de personalidades como el príncipe Asturias, Santiago Segura o Adelardo Rodríguez. El resultado, una campaña de relaciones públicas con unas cifras de impacto muy notorias