¿Y si pudieras hacer invisible lo que no te gusta?

ANTECEDENTES
ANDINA, una marca experta en la decoloración del vello corporal, necesitaba rejuvenecer su imagen.
EL RETO
Hacer que un target joven y rebelde con su propio lenguaje y hábitat digital se sienta identificado con la marca. ¿Cómo impactar a las adolescentes de entre 15 y 25 años?

Estrategia:
CONCEPTO
Siguiendo una línea afín a la rebeldía adolescente, encontramos situaciones y conceptos que desagradan al target como los haters, los deberes o las críticas de sus peers. De ahí sale un concepto juvenil con grandes posibilidades creativas, y además relacionado con la marca:
¿Y SI PUDIERAS HACER INVISIBLE LO QUE NO TE GUSTA?
CAMPAÑA
La campaña mantuvo un tono divertido, fresco y dinámico. El hilo conductor fue Marian Dina, una nueva y peculiar influencer de TikTok, el hábitat digital del target, que generó contenido junto a otras influencers sobre esas cosas desagradables por las jóvenes. Esta tiktoker centennial tuvo una cómica y única diferencia física anclada al vello que no sólo fue coherente con la marca sino que la dotó de gran notoriedad: Una bola de pelo adolescente.

Plan de acción:
RESULTADOS
Gracias a la rompedora iniciativa digital, Andina ha conseguido llegar 9 millones de impactos entre todas las acciones, 1 millón de visualizaciones de los vídeos y más de 40.000 clics en los anuncios.

Web Andina Crema Decolorante: https://fardi.es/andina-vello-invisible.html?utm_source=google&utm_medium=sem&utm_campaign=andina-velloinvisible