--Analise- Evil Things (Grow)
Este é um excelente exemplo de como transformar um tema tradicionalmente árido e burocrático, como a Prevenção de Riscos Ocupacionais (PRO) em ambientes de escritório, em conteúdo viral, memorável e eficaz.
A campanha começa com uma montagem épica e dramática (bombeiros, paraquedistas, domadores de tigres) usando a estética de um trailer de filme de ação ou suspense. A reviravolta acontece quando "funcionários da Johnson & Johnson" são mostrados sofrendo acidentes cotidianos e absurdos no escritório.
• Estratégia: Quebrar a barreira mental do trabalhador de escritório que pensa que "riscos ocupacionais só acontecem com operários da construção civil". Ao usar a estética da série Stranger Things (daí o título "Evil Things" e a tipografia), a campanha se conecta com a cultura pop e gera um tom de suspense cômico.
A grande genialidade criativa reside em transformar riscos invisíveis ou ignorados em personagens tangíveis e irritantes:
- O Smartphone: A distração constante (especialmente ao dirigir).
- Laptop: Má postura, peso e desconforto.
- Azulejo (O Chão): O risco de escorregões e quedas.
- Estratégia: Ao dar um rosto e uma voz aos objetos, o risco deixa de ser uma regra abstrata em um manual e se torna um "vilão" na história com a qual o funcionário interage. Isso facilita a identificação e a memorização.
O slogan final, "O único risco sério é não levá-los a sério", completa o círculo conceitual. Ele resume a intenção da campanha: não assustar, mas conscientizar por meio da responsabilidade individual e da cultura preventiva da empresa.
Conclusão: A estratégia "Coisas Malignas" é um caso de sucesso em Marketing Interno e Comunicação Corporativa. Ela alcança o difícil equilíbrio de cumprir as normas de saúde e segurança de uma multinacional (Johnson & Johnson) sem perder a originalidade, o humor e a qualidade de produção de uma agência de publicidade de primeira linha.
- Título da obra: Evil Things
- Prêmio: Aspid Ouro
- Agência: Grow
- Cliente: Johnson & Johnson
- Categoria: Comunicação interna
- Pais: Espanha
- Ano: 2026
