Marcas farmacêuticas devem investir mais em vídeos verticais
Vivemos em um mundo digital com milhões de vídeos rolando constantemente, e as marcas farmacêuticas devem fazer parte disso.
Apesar do domínio do YouTube como plataforma de mídia social para adultos, muitas marcas farmacêuticas não estão otimizando seu conteúdo para ele.
Há cerca de uma década, editoras e marcas de mídia adotaram o vídeo em massa. Agora, estão fazendo isso novamente, desta vez com vídeos verticais.
Um relatório do Pew Research Center de 2025 sobre o uso de mídias sociais revelou que 84% dos adultos usam o YouTube, 50% o Instagram e 37% o TikTok.
Especialistas em mídias sociais enfatizaram que o sucesso da indústria farmacêutica nessas plataformas não estará em adaptar um comercial de TV ao formato curto e recortado das mídias sociais. Em vez disso, o conteúdo que gera visualizações, engajamento e conversões é especificamente projetado para vídeos verticais.
“Entender o formato é fundamental. É o veículo de distribuição”, disse Jessica Creighton, vice-presidente de estratégia e marketing de influenciadores da Klick Health. Mas o mais importante é o conteúdo. É como se perguntar: "Como guiar seus clientes a se conectarem com outras pessoas por meio desses vídeos?"
De acordo com o Interactive Advertising Bureau, o investimento em publicidade em vídeo nas redes sociais nos Estados Unidos deve crescer 13% até 2026, ultrapassando a TV conectada pela primeira vez. Enquanto isso, um estudo da Wyzowl revelou que 93% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo em vídeo proporcionou um forte retorno sobre o investimento (ROI), e 84% dizem que o vídeo aumentou diretamente as vendas.
Algumas empresas farmacêuticas parecem já ter dominado a arte das redes sociais. A Pfizer, por exemplo, possui um grande número de vídeos verticais no YouTube e no Instagram nos EUA que, apesar do tamanho e da dominância de mercado da empresa, capturam com eficácia a estética "filmado com um iPhone".
Esses vídeos, que variam de cientistas dos laboratórios da Pfizer falando sobre seu trabalho diário a explicações visuais de doenças, parecem se conectar com os usuários e geraram milhões de visualizações.
