AFLOFARM - TODO LO DEMAS ES HUMO

EL RETO
Aflofarm laboratorio farmacéutico que lucha contra la enfermedad del tabaquismo desde hace años
nos lanzó un gran reto, conseguir que las personas que querían dejar de fumar, acudan a quienes mejor pudiesen ayudarles: los profesionales sanitarios.
ANTECEDENTES
Porque en España hay más de 10 millones de fumadores, el 70% quiere dejarlo, el 44% lo intenta y solo un 5% de las personas que lo intentan dejar sin ayuda, lo consiguen. Pero un 60% de los que se dejan aconsejar por profesionales consiguen hacerlo con éxito.
Entonces… ¿por qué no van al médico?
INSIGTH
Sabemos que vivimos en la era de las fake news y obviamente eso significa, también, que estamos rodeados de fake consejos. Y pensamos… Ahí es donde tenemos que actuar, justamente en ese insight.
‘Cuando queremos dejar de fumar, todos saben cómo tenemos que hacerlo’

Estrategia:
ESTRATEGIA
La estrategia estaba clara, decidimos aprovechar todos esos consejos que no sirven para nada, para encumbrar los que realmente sí que funcionan: los de su profesional sanitario de confianza.
CONCEPO
Así nació nuestro concepto: PARA DEJAR DE FUMAR, UN PROFESIONAL SANITARIO PUEDE AYUDARTE REALMENTE.
TODO LO DEMÁS ES HUMO.
Ahora tocaba hacer que el humo llegara a todas partes.
KEY VISUAL PRIMERA FASE
En una primera fase, salimos a buscar esos fake consejos creando LOS BUSCADORES DE HUMO, un equipo de community managers dedicado a detectar conversaciones en redes sociales apoyados por un servicio de escucha interna.
Así detectamos estos fake consejos y provocamos que muchos otros compartieran los suyos para dejar de fumar.
Y las respuestas de nuestros buscadores de humo a estos consejos en las redes, redirigían a una landing en la que mostrábamos que los profesionales sanitarios eran quienes realmente podían ayudarles.

Plan de acción:
KEY VISUAL SEGUNDA FASE
En la segunda fase, convertimos los fake consejos en una campaña diseñada para pacientes, médicos, profesionales de enfermería y farmacia. Siempre potenciando la idea de que estos consejos eran humo. A los pacientes les mostramos la realidad de esos consejos virales, dándoles una solución. Y a los profesionales sanitarios les recordamos que su papel es clave para ayudar a los fumadores a dejar el tabaco.
RESULTADOS
La campaña fue un éxito y obtuvimos excelentes resultados en muy poco tiempo.
Impactamos al público general con una campaña de paid que dirigía a una landing informativa con más de 1 millón de impresiones, más de 750.000 usuarios alcanzados, más de 1.000 descargas de la infografía de campaña.
Y a profesionales sanitarios y farmacéuticos, a través de una activación de email marketing con la que conseguimos impactar a más de 20.000 profesionales con un altísimo ratio de apertura de más del 28%.

Aflofarm ha conseguido dejar algo muy claro: cuando se trata de dejar de fumar los fake consejos no van a ayudar al paciente, pero su profesional sanitario de confianza si puede hacerlo.
TODO LO DEMÁS ES HUMO.
Y ha dejado clara una cosa más: que esta campaña… tampoco es humo